Regulamento do concurso

CONCURSO DE DESIGN E CRIAÇÃO DA VERALLIA

Edição 2024 – Ibéria

Concurso Verallia 2024 - Cartel

O seu talento através do vidrio

Regulamento do concurso para escolas selecionadas de Espanha e Portugal

REGULAMENTO DO CONCURSO

Introdução

A Verallia, grupo independente, é um dos três principais fabricantes de embalagens de vidro para alimentos e bebidas do mundo e oferece soluções de embalagens inovadoras, personalizadas e ecológicas.

A Verallia desenha e fabrica embalagens de vidro cada vez mais especializadas, com formatos mais marcantes, diferentes acabamentos ou detalhes de gravação em vidro que permitem ao cliente diferenciar os seus produtos da concorrência.

Objetivo

O principal objetivo deste concurso é, ao longo de dez edições, oferecer aos alunos participantes uma experiência de trabalho o mais próxima possível de um ambiente profissional, e ainda, o facto de alguns dos desenhos apresentados poderem vir a ser produzidos e comercializados por um dos clientes da Verallia.

O tema escolhido para a edição de 2024 é marcado pelo conceito de personalização ou customização do produto como facilitador do envolvimento/compromisso com o consumidor; já que entre os benefícios que procuram nas embalagens estão sustentabilidade, conveniência, segurança/saúde, customização e experiência.

Dado o avanço da tecnologia, o impacto do comércio eletrónico, a procura de diferenciação e exclusividade por parte dos utilizadores, a personalização é uma técnica que nos permite satisfazer as novas necessidades dos clientes, adaptando-nos ao panorama atual e que se insere dentro do que conhecemos como marketing emocional.

O marketing emocional desempenha um papel fundamental, uma vez que cada vez mais consumidores optam por comprar produtos que gerem sensações e emoções, e é neste contexto que cada vez mais marcas procuram gerar um vínculo com o cliente, conferindo-lhe um selo pessoal, que para os consumidores, será sinónimo de exclusividade.

Graças a esta técnica são geradas sensações e emoções no consumidor, estabelecendo um forte vínculo emocional entre o cliente e a empresa; pois, ao personalizar a experiência de compra, o consumidor perceberá que está a adquirir algo único ou exclusivo, o que gerará uma sensação de valor. Existem numerosos estudos que mostram que os consumidores preferem produtos personalizados aos padronizados.

É por isso que a personalização é uma tendência que cada vez mais marcas decidem incluir nas suas estratégias de marketing numa atualidade, continuamente mutável e dinâmica.

  • Técnicas próprias: tipo de boca, gravado, fundos e picaduras diferentes, formas diferentes do habitual, etc.
  • Técnicas externas: impressão de embalagens, design de etiquetas, inclusão de QR’s, etc.

A personalização deve ter um propósito, por isso a questão não é apenas se pode ser personalizada, mas sim que história pretende que a embalagem conte sobre a marca, o produto ou o próprio cliente. Assim, as marcas procuram criar edições limitadas ou personalizadas de acordo com momentos de consumo/temporalidade dos seus produtos, etc. procurar a diferenciação, mas também a fidelização a longo prazo, procurando criar uma relação duradoura, reduzindo a obsolescência e permitindo que a utilização daquele produto se prolongue no tempo; o que podemos dizer que é um dos interesses fundamentais de qualquer marca hoje.

Cada candidato poderá criar uma garrafa aproveitando ao máximo as possibilidades criativas oferecidas por este material, uma vez que este ano são livres de apresentar um recipiente para qualquer um dos mercados da Verallia: vinhos, bebidas espirituosas e óleo. Este projeto deve ter um design de embalagem que contenha algum elemento de customização ou até mesmo a mesma embalagem com diferentes opções de customização dependendo dos tempos de uso ou temas.

Tendências de embalagens para 2024

Como todos os anos, a Verallia analisa as tendências de consumo para ajudar seus clientes de forma mais eficaz e assim preparar uma análise de mercado, comparando com o comportamento do consumidor. O resultado são quatro tendências principais, cada uma das quais responde às expetativas específicas dos consumidores.

Apesar da atual corrente inflacionária que afeta o consumo em geral, a Verallia confirma o aumento da procura por produtos premium e ultra premium. Há também uma procura por produtos leves e focados no momento de prazer. Ao mesmo tempo, continua a crescer o consumo de bebidas com baixo teor alcoólico e a preocupação com a preservação da natureza. Por fim, constata-se que a inteligência artificial e a crise climática impulsionam o setor a inovar de uma forma ainda mais disruptiva.

Estas são as quatro principais tendências detetadas pela Verallia:

  1. Back to the roots

Respeitar a natureza e o ecossistema local torna-se imperativo. Os consumidores querem marcas que trabalhem no seu impacto, priorizem relacionamentos e recursos locais e adotem uma nova perspetiva na transmissão de tradições.

  • Impacto positivo: A sociedade exige que as marcas trabalhem para ter um impacto positivo. Isto pode ser através de agricultura regenerativa, iniciativas de carbono ou abelhas, ou ingredientes reciclados.
  • Já não falamos de autenticidade, mas de histórias ancestrais que se transmitem e se adaptam aos nossos tempos, ao ponto de adaptarem os ingredientes ou a forma de servir.
  • Recursos locais. A produção local está a tornar-se um ativo importante para os consumidores: é para eles uma garantia de qualidade e uma forma de apoiar o ecossistema local. As marcas estão revendo a preparação dos produtos que criam para incorporar o máximo possível de ingredientes locais.
  1. Instant Pleasures

O consumidor busca leveza e prazer, com afinidade por produtos preparados, mas prontos para comer/beber, uma estética criativa e entretenimento.

  • Ready to Go. O mercado de produtos prontos para beber está em expansão graças a uma oferta ousada, saborosa e de qualidade, sinónimo de prazer e leveza.
  • Com o surgimento da geração de inteligência artificial, a estética das criações está a mudar e os consumidores estão a acostumar-se com os conteúdos ultra criativos espalhados pelas redes.
  • Elegância. Voltando aos códigos estéticos que permitem a personalização das embalagens.
  • Marcas e distribuidoras trabalham em ofertas que aliam experiência e degustação, para os fãs de entretenimento, seja por meio de videogames ou arte.
  1. Best of the Best

O consumidor procura o melhor. As expetativas estão voltadas para bebidas alternativas às alcoólicas, com ingredientes de qualidade e uma oferta exclusiva, seja ultra premium ou premium.

  • Saúde. A população, e em especial a geração Z, busca opções para cuidar da saúde. Isto envolve a promoção de produtos ou bebidas naturais e funcionais sem álcool ou com ingredientes nootrópicos ou adaptogénicos.
  • Transparência. Cada vez mais pessoas exigem transparência sobre ingredientes e processos de produção. Adotando os códigos do setor cosmético, as marcas de alimentos e bebidas começam a explicar com clareza cada ingrediente e sua função.
  • Exclusividade e valor são expetativas sempre presentes: pequenos lotes, códigos de perfumes de luxo e NFTs são usados para recriar o conceito de exclusividade.
  1. Disruptives

A crise climática e o desenvolvimento da IA (inteligência artificial) obrigam o mercado a diversificar e a explorar novas opções.

  • Orientado para tecnologia. A inteligência artificial não intervém apenas na estética, mas também na produção, por exemplo, de receitas.
  • Exploração. A crise climática está a mudar as regras do jogo: dos países nórdicos ao espaço exterior, novos territórios estão a ser explorados para o cultivo de uvas, por exemplo. Os laboratórios também são utilizados, seja para transformar carbono em vodka ou para produzir vinhos e destilados diretamente a partir de moléculas.
  • A pegada de carbono das embalagens. A redução do peso e do volume das embalagens e a introdução de sistemas de reutilização são algumas das estratégias que estão a ser ativamente aplicadas na colaboração entre marcas e fabricantes de vidro.

Antecedentes

Este concurso de criação foi organizado pela Verallia França, nos vários anos consecutivos, registando um grande sucesso a nível de participação e um importante impacto nos meios de comunicação, tanto gerais como especializados.

Alguns designs premiados foram comercializados, como a garrafa da imagem ilustrativa que invoca um buquê de rosas, escolhida por uma marca vitivinícola para o seu vinho rosé. Este vinho registou um grande sucesso, especialmente no mercado japonês.

Bases Verallia 2023

Outro dos projetos que foi adquirido por uma marca é o da GEM.

Após o sucesso e a consolidação do concurso em França, a Verallia decidiu transferir esta iniciativa para as escolas de outros países, incluindo Espanha e Portugal. Em 2017, foi realizada a primeira final internacional na qual participaram os alunos vencedores de cada país.

Bases Verallia 2023

Outro exemplo da jornada profissional dos designs apresentados ao concurso são as garrafas Ice Black 958 Santero, desenhadas pelos alunos do Politécnico di Milano-Scuola di Design Lucia Gualdi e Francesca Inzani, vencedores na edição italiana de 2018. A garrafa estilizada possui uma gravura com formas de diamante e uma serigrafia que reflete o logotipo e as letras da marca.

 

 

A garrafa de azeite que Alicia López, aluna da LCI Barcelona School (LCI), projetou para a edição espanhola de 2020 é também um outro exemplo desta jornada: um modelo padrão que agora faz parte do catálogo de azeites e vinagres da Verallia Ibéria.

Bases Verallia 2023

 

Bases Verallia 2023

Na edição anterior ganhou “APIARI”, um novo frasco de mel ergonomicamente reinventado que oferece uma nova experiência sensorial (visão/toque) aos consumidores. As formas, influenciadas pelas chaminés de La Pedrera de Gaudí e pela natureza do mundo apícola, criam um padrão de silhuetas orgânicas e organizadas.

Esta proposta de um grupo de estudantes da escola ELISAVA de Barcelona ofereceu uma segunda utilização para a embalagem, reconvertida numa lâmpada solar graças a uma tampa com luzes LED.

 

 

 

Apresentação do Concurso

O concurso é destinado a estudantes inscritos em Escolas de Design selecionadas em Espanha e Portugal e no ano letivo 2023/2024.

A equipa responsável por cada projeto deve ser constituída por um ou mais alunos matriculados numa destas escolas.

As inscrições são feitas online, no website dedicado ao concurso https://www.concursoverallia.es/pt-pt/ e que estará disponível a partir de 20 de fevereiro. A data limite de inscrição é até ao dia 19 de março de 2024.

Nesta edição do concurso teremos alunos das seguintes Universidades ou Escolas:

Espanha

  • EPS (Escuela Politécnica Superior de la Universidad de Sevilla)
  • UDIT (Universidad De Diseño, Innovación y Tecnología de Madrid)
  • UE (Universidad Europea Madrid)
  • TECNUM (Universidad de Navarra)
  • EINA (Universidad de Zaragoza)
  • IED (Istituto Europeo di Design de Barcelona)
  • ESDIR (Escuela de Diseño de La Rioja)
  • ELISAVA (Barcelona School of Design and Engineering)
  • EASD (Escuela de Arte y Superior de Diseño de Burgos)

Portugal

  • Universidade da Beira Interior
  • Universidade de Évora
  • Escola Superior de Artes & Design (Politécnico de Leiria)
  • Escola Superior de Tecnologia e Gestão (Politécnico da Guarda)

Dossiê do participante

  • Um participante poderá enviar quantos trabalhos quiser, seja sozinho, em grupo ou em ambas as modalidades, desde que seja apresentado um dossiê para cada trabalho.
  • Cada concorrente participa em seu próprio nome e em nome da escola que representa. No caso de apresentação em grupo, basta a inscrição de um deles, embora todos participem igualmente e representem a escola.
  • Cada dossiê será composto por 2 partes:
  1. Um dossiê completo: SEM NOME DO(S) PARTICIPANTE(S) OU ESCOLA.

Cada dossiê deverá conter uma embalagem/frasco adaptado ao tema do concurso. E deve incluir informações relacionadas a:

  • O formato da embalagem desenhada para a ocasião.
  • A aparência da embalagem (cor, acabamento, decoração…).
  • A ergonomia da embalagem.
  • A utilização da embalagem (utilização para novos mercados ou produtos…).
  • A proposta de rotulagem criativa.
  • Um esboço/imagem visual do projeto e um plano técnico acompanhado de informação contextual indicando:
  • O valor agregado da embalagem (estética, ergonómica, logística…).
  • O “momento” do consumo.
  • O público a quem o projeto se destina.
  • Uma estimativa da realização industrial do recipiente.
  • Em geral, quaisquer dados que forneçam informações ao júri sobre o projeto.

O júri pré-selecionará os dossiês exclusivamente com base neste documento.

  1. Fotografias: 2 ou 3 fotografias em alta resolução (máximo de 2 megabytes), em formato jpg.

Cabe ao participante verificar se o seu projeto já existe. Nesse caso, o participante deve demonstrar que contribui com melhorias significativas ou originalidade.

Responsabilidade do organizador

A secretaria do concurso é responsável pela proteção dos trabalhos, pela exposição dos dossiês e pela organização da cerimónia de entrega de prémios.

Composição do Júri

A composição do júri do concurso reflete a abordagem multidisciplinar adotada. O júri será composto por pelo menos:

  • Agência de design/branding/embalagem.
  • Designers de etiquetas/cápsulas com base na disponibilidade.
  • Jornalista de mídia relacionada ao design e/ou setor temático
  • Clientes Verallia.
  • Executivos da Verallia.

O júri poderá, opcionalmente, incluir um ou mais membros adicionais cuja experiência profissional garanta a sua competência nas áreas do design e/ou embalagem.

O júri reunir-se-á em Madrid numa data a determinar em junho de 2024.

Calendário

  • Janeiro: Seleção de escolas, tema e póster.
  • Do meio de fevereiro ao 15 de março: Inscrição online de alunos.
  • Do meio de março ao 9 de junho: desenvolvimento do projeto + entrega até às 23h59 do dia 5 de junho de 2024.
  • Final de junho: reunião do júri em Madri e comunicação dos vencedores através das RRSS da Verallia e comunicado de imprensa.

Critérios de seleção

Os trabalhos apresentados serão avaliados de acordo com os seguintes critérios (lista não indicativa e não exaustiva):

  • O mais importante e para o qual será feito o primeiro filtro é que a embalagem proposta seja industrial/manufaturável. Se a sua forma ou desenho não permitir a sua fabricação industrial, não será avaliado.
  • Valor agregado fornecido aos diferentes usos da embalagem.
  • Valor estético do material.
  • Natureza inovadora do design/conceito.
  • Valor agregado das terminações propostas (por exemplo, a interação com a forma da embalagem).
  • Qualidade do dossiê (dossiê completo e que fornece uma visão geral do projeto).
  • Avaliação do júri da concretização industrial do projeto e avaliação da sua viabilidade.

Uso promocional do concurso

Os participantes do concurso consentem expressamente com o tratamento dos seus dados pessoais e autorizam expressamente o organizador a divulgar as suas criações, os seus dados pessoais e as informações fornecidas pelo candidato.

Os participantes autorizam expressamente os organizadores a utilizarem os seus dados pessoais e projetos para fins publicitários, promocionais ou através de campanha de imprensa nacional ou internacional nos meios de comunicação e redes sociais que o organizador considere adequado ou conveniente.

Confidencialidade

Os candidatos concordam em não divulgar informações classificadas como confidenciais, mesmo após o término do concurso, independentemente das causas.

Durante o período do concurso, os candidatos comprometem-se a não divulgar nem a permitir que os seus projetos sejam divulgados sem a autorização prévia por escrito da Verallia.

É expressamente acordado que a confidencialidade não se aplica à comunicação que ocorre nas instituições nas quais os candidatos estão matriculados e, mais particularmente, nas apresentações de natureza pedagógica que são feitas dentro da escola.

Uma vez terminado o concurso, os candidatos cujo projeto não foi premiado, irão recuperar a sua liberdade de comunicação e uso.

Contrariamente, os candidatos cujo projeto foi premiado, devem manter a confidencialidade do seu trabalho/projeto e só podem comunicá-lo com a permissão expressa da Verallia.

Propriedade intelectual

Todos os participantes são titulares dos Direitos de Propriedade Intelectual sobre as suas criações realizadas no âmbito deste concurso. Não obstante o acima exposto, a propriedade intelectual dos designs submetidos ao concurso será entendida como sendo automaticamente cedida pelo(s) seu(s) designer(es) à Verallia caso esta última os notifique de sua intenção de produzir industrialmente qualquer um dos designs apresentados.

O design pode sofrer modificações pela equipa industrial da Verallia para atingir as taxas de industrialização necessárias para a produção, sem que o(s) designer(es) tenha(m) a opção de se opor a essas modificações, ou reivindicar quaisquer direitos sobre sua criação, ou apresentar o design em questão a qualquer outro concurso ou concurso de design.

Prémios e valores

  • O primeiro prémio será de 2.500 €
  • O segundo prémio será de 1.300 €
  • O terceiro prémio será de 900 €
  • Prémio de Redes Sociais será de 300 €

Cada valor é um prémio para um projeto. Deste modo, mesmo que o projeto da equipa seja composto por vários estudantes, o valor permanecerá idêntico, deixando a distribuição do mesmo ao critério dos alunos.

A Verallia irá contactar diretamente os vencedores.

No caso hipotético de que os projetos premiados tenham sido realizados por mais do que um aluno, o prémio será entregue ao representante da equipa, que o distribuirá entre os diferentes membros.

A Verallia não se responsabiliza por eventuais litígios entre os membros da equipa.

Os prémios serão pagos por transferência bancária e os impostos correspondentes serão deduzidos de acordo com a legislação em vigor em cada país. Os vencedores não podem solicitar pagamento de nenhuma outra forma.

Todos os projetos participantes vão concorrer ao Prémio de Redes Sociais no perfil da Verallia Espanha na plataforma determinada e o vencedor será o que obtiver mais votos do público, sem nenhum outro critério da Verallia.

Vários

A participação neste concurso implica a aceitação pelos candidatos do Regulamento do mesmo, sem restrições ou reservas de condições de participação.

Os organizadores reservam o direito de encurtar, prolongar, modificar ou cancelar este concurso, se for necessário.

A sua responsabilidade não será comprometida neste caso.

Informação complementar:

Poderá conhecer todas as etapas de fabricação de um recipiente de vidro nesta secção do nosso site https://pt.verallia.com/s/processo-de-fabricacao-do-vidro?language=pt_PT

Processo de fabricação:

Existem dois processos para o fabrico de embalagens de vidro: Soprado-Soprado, comumente utilizado para a fabricação de garrafas, e o Prensado-Soprado, desenvolvido inicialmente para recipientes de boca larga (frascos), embora atualmente também seja utilizado para recipientes de boca larga, estreitos ou garrafas.

Para valorizar um material com propriedades excecionais, recorremos a um processo industrial exigente e rigoroso e concentramo-nos na questão do nosso impacto na pegada de carbono em cada fase de produção.

PASSO 1: Uma abordagem ao design ecológico no coração do nosso processo industrial

No sentido de minimizar o impacto da nossa produção sobre o meio ambiente, implementamos uma abordagem rigorosa ao design ecológico, logo desde o início do projeto. Incentivamos, também, os nossos parceiros a aceitar este compromisso, o qual associamos a uma avaliação do ciclo de vida, de modo a determinar o impacto desta medida.

O nosso objetivo: reduzir de forma sustentável a nossa pegada de carbono em cada fase de fabrico, atuando, em particular, no peso das garrafas e dos frascos, sem que tal resulte numa perda percetível para o consumidor final.

PASSO 2: Seleção e mistura de matérias-primas

Utilizamos casco de vidro para produzir novas embalagens de vidro, ao mesmo tempo que poupamos as matérias-primas e reduzimos o nosso consumo de energia. Estes pedaços de vidro partido provêm dos desperdícios da produção, da recolha seletiva de resíduos ou de contentores de vidro para reciclagem. Este é misturado com outras matérias-primas complementares: 71% de areia, 14% de carbonato de sódio, 11% de calcário e 4% de outros constituintes para colorir o vidro.

49% do casco de vidro externo é integrado na nossa produção, isto é, em 2019 foi evitada a emissão de 780 mil toneladas de CO2.

PASSO 3: A fusão ou a transformação do material

1.550 °C: é esta a temperatura que os fornos atingem para aquecer a mistura de matérias-primas sólidas (casco de vidro, areia, carbonato de sódio, carbonato de cálcio) durante cerca de 24 horas para que o vidro derretido se torne perfeitamente homogéneo e possa fluir pelos canais de distribuição até aos moldes de vidro.

Todos os nossos fornos utilizam atualmente, na secção de fusão, 84% de gás, 10% de óleo combustível e 6% de eletricidade.

PASSO 4: Quando o vidro adquire forma

O vidro é preparado em duas fases (no molde inicial e depois no molde de acabamento) adquirindo, assim, a sua forma final. As garrafas e os frascos de vidro saem dos moldes a uma temperatura acima de 500 º C.

Em algumas linhas de produção, as assim denominadas “flex lines”, o uso de máquinas versáteis permite-nos produzir até três tipos diferentes de artigos na mesma linha.

PASSO 5: Arca de recozimento, uma garantia de máxima solidez

A função da arca de recozimento consiste em aliviar as tensões internas do vidro. Esta etapa garante a solidez dos recipientes de vidro, dando-lhes um tratamento de resistência contra riscos na zona de saída da arca.

Algumas das nossas fábricas estão equipadas com um sistema de recuperação do calor proveniente da arca de recozimento para aquecer os edifícios e as águas sanitárias.

PASSO 6: Inspeção e expedição

Antes da expedição das garrafas e dos frascos de vidro, é essencial proceder a um controlo rigoroso das bocas, da resistência à pressão nas bebidas gaseificadas, das dimensões, da espessura do vidro e da estética, com recurso a equipamento tecnicamente adequado ao objetivo da análise. Depois da verificação de cada garrafa e de cada frasco, estes são colocados em paletes feitas em material reutilizável ou reciclável e, em seguida, protegidos por uma cobertura.

O nosso equipamento de controlo permite-nos garantir a qualidade de uma ampla gama de artigos, desde 30 ml até 15 L de capacidade.

PASSO 7: Um circuito interno de reciclagem para minimizar o nosso impacto ambiental

A maioria das nossas fábricas recicla a totalidade do casco de vidro proveniente dos seus próprios processos de fabrico e, quando possível, aceita casco de vidro proveniente do exterior. Investimos em 8 centros de processamento de vidro para reciclagem, sendo o vidro submetido a um processo de seleção, limpeza de impurezas e trituração, de modo a poder ser utilizado na produção de novos artigos em vidro.

Promovemos a plataforma europeia “Close the Glass Loop”, cujo objetivo consiste em aumentar a taxa de recolha de vidro para 90% até 2030.

Links de interesse:

Secretaria de Competição da Verallia:

Comunicação QUUM

Rosalía del Río: rdelrio@quum.com / Tel: 629 452 452

Pablo del Río: pdelrio@quum.com (para escolas em Portugal)